科技网

当前位置: 首页 >通讯

过年穿新衣促销战起李宁等服装企业狂甩清库

通讯
来源: 作者: 2019-10-09 14:04:11

过年穿新衣促销战起 李宁等服装企业狂甩清库存经营管理资讯

过去的2012年,关店、清仓、甩货…成为诸多本土体育品牌挥之不去的阴影。随着农历新年的日益临近,人们采购新衣的新年传统让李宁等企业丝毫不敢怠慢,从线下到线上,各种打折促销轮番轰炸。春节这波销货行情对各家企业的影响尚不好说,但总的来看,春节行情不过是体育运动品牌这一轮“去库存化”过程的小插曲。 从线下到线上从夏秋装到冬装 打折清仓甩卖声一片 面对不断高企的库存,2012年对于以李宁为代表的体育运动品牌来说,“去库存化”似乎成了一个不变的主题。去年初冬时节,李宁在全国各地的打折促销活动如火如荼。李宁在武汉、青岛等地掀起2~3折的促销活动。 据《广州》2012年11月28道,在广州,李宁品牌从11月中起在越秀区广百风尚北京路店进行为期20天的疯狂甩货,1~4折起。价钱便宜是吸引消费者的主要原因,一件连帽卫衣原价399元,3折之后售价120元,而夏天短袖基本都一口价20元起。有销售人员告诉,参加此次促销的全是李宁前两年积下来的货,“去库存,存货太多,总要有地方堆这些衣服,不如处理掉。” 由于李宁在各地纷纷推出低价折扣,人们在微博上常常可见“那里有李宁的打折场”的询问。 2012年中期数据显示,六大体育品牌包括李宁、中国动向、安踏、特步、361度和匹克,总库存达37.21亿元,与2011年底36.99亿元的总库存相比,持续增长。 隆冬到来,春节脚步日益临近,各大品牌亦借道电商,纷纷展开线上的打折促销活动。李宁官方商城打出了截至到2013年2月3日的“蛇年焕然一新·年货超值购”招牌,消费者全场折后还能享受满300减60,满200减20。 值得一提的是,李宁去年换季打折促销主打的夏秋装,在此时让位给了应季的羽绒服等。李宁官方商城对羽绒服打起清仓抢购的标语,折扣低至3.5折。 不仅是李宁疯狂打折促销,安踏官方商城也打出“备战年货玩转蛇年”的促销广告,站显示,安踏多达96款衣鞋以5或7折的价格进行促销。 行业面临深度调整 李宁等体育用品企业关店频频 为了消化高库存,体育品牌不但在各地掀起了打折潮,而且还不断关闭门店。李宁公司2012年8月份中报显示,去年上半年整体关店1200间,关店比例达15%,而在9月份,其关闭了唯一一家香港分店。关店不止李宁公司一家,匹克、安踏等国内知名体育用品企业亦难独善其身。 2012年11月5日匹克发布的业务运营报告显示,截至2012年9月30日,公司在中国的授权经营零售点数目为6,739个,较2011年年末净减少1,067个。另外,安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。 Kappa去年上半年关闭569家门店,预计净利润下降40%~50%左右。美邦服饰目前门店总数约5200家,下半年新开店和关店数量相当,未来开店速度放缓。事实上,安踏、361度等公司在2011年年报中纷纷表示欲采取审慎的开店策略,决定调整2012年的开店速度。

淮南治疗男科医院哪家好
沈阳治疗癫痫病费用
驻马店性病医院费用
淮南治疗前列腺炎方法
沈阳治疗癫痫病医院

相关推荐